本月，“一岭六县”文旅联合行动在我县启动，开启了长三角区域文旅一体化发展新篇章。一直以来，长三角是安吉的主客源市场，这场“抱团合作”到底会给安吉旅游市场发展、品牌推广带来哪些影响和启示？
借势发力，乘势而上
长三角一体化发展是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略，今年6月5日至6日，2020年度长三角地区主要领导座谈会在湖州举行，7月17日，长三角县域绿色发展峰会又在安吉召开，两次会议上，“共同放大长三角生态绿色一体化发展示范区引领效应”成了共识，于是，长三角产业合作区(一岭六县)应运而生。
据悉，“一岭六县”是指上海的白茅岭农场，江苏的宜兴、溧阳，浙江的长兴、安吉，安徽的广德、郎溪。“‘一岭六县’地处长三角核心位置，点与点之间路程不超过3小时，从地图上看，恰巧连接成一个爱心形状。”县文体旅游局党委副书记、副局长罗福娣说，这是长三角“三省一市”无缝对接的天然功能区块，东临上海中心，西连皖江城市带，同时区域内山水相连、人缘相亲，自然禀赋和历史文化基本一致，过去大家也一直有着密切的合作，比如广德、郎溪、溧阳共建苏皖合作示范区，还有宜兴、湖州环太湖合作经济圈等，彼此既有跨省协同创新和产业承接的引领作用，又有推进长江经济带发展和中部崛起的辐射作用，各地发展高度契合长三角一体化发展战略定位和目标要求。
“安吉是‘绿水青山就是金山银山’理念诞生地，今年又是‘绿水青山就是金山银山’理念提出15周年，安吉更要以高标准建设绿色美丽长三角，所以我们发起了文旅联合行动倡议。”罗福娣说，这是一次立足国家大战略背景下谋划的旅游品牌推广行动，将政治优势有效转化为经济优势，“一岭六县”将充分发挥长三角一体化绿色产业发展示范区的天时地利人和等优越条件，充分借力长三角一体化的资源优势，串联“一岭六县”节点游线，培育“一岭六县”一体化文旅线路，打响“一岭六县”一体化文旅品牌，切实推动长三角地区的文化交流与旅游合作向更高水平、更深层次、更宽领域发展。
合作共建，未来可期
在罗福娣看来，“一岭六县”真正能够形成合作关系，尤其是在文旅层面可以做很多事情，是推动深入融合的一个好平台。“上海白茅岭农场正从一产向三产转型，广德、郎溪等地夜游还未开发，我们提出文旅联合行动倡议，很容易形成帮带、联动效应，最终实现优势互补。”她说，尤其可以很好地为安吉站稳长三角市场起到固本强基的作用。同时，还有利于政策作用发挥，起到“叠加效应”，是因为之前大家都是单打独斗，“抱团”对于远程市场的推广更有优势，而且可以降低成本。
今年又正值商合杭高铁开通，对于安吉来说，更是增加了长三角联动发展的交通优势。目前，宁杭铁路已经连通合作区内的溧阳、宜兴和长兴三地，从江苏常州溧阳到浙江湖州长兴仅需18分钟,为三地同城化建设按下了“快进键”。商合杭高铁又将郎溪、广德和安吉连通了起来，郎溪到安吉仅需15分钟左右。随着商合杭高铁与沪苏湖高铁建成联网,“一岭六县”合作区将与上海、杭州、南京以及合肥四大中心城市实现高速直通,更好地融入长三角都市圈一体化发展。
“一岭六县”如何联动发展？业内人士表示，文旅行业关联性强，最容易形成合力，打开合作局面，建议从推进文旅业深度合作、鼓励多领域合作发展、探索长三角协同合作、谋划一体化发展模式等方面发力。
对内方面，完善联席会议和活动轮值制度，设立合作发展基金，制订合作工作机制，每年定期举办“一岭六县”合作推广活动，尤其在疗休养、公务考察、自驾游、高铁游等领域实现客源互送、品牌共推、资源共享，以实际行动推动合作共赢；也可以实行政府主导下的市场化运作机制，充分发挥白茅岭农场的核心引领作用，鼓励“一岭六县”龙头企业强强联合，建立项目开发和技术研发中心，共同进行新项目开发、新技术研发、新产品推广，推动企业在文化、旅游、生态、工业等多行业的融合与发展。
对外方面，积极融入沪杭经济圈，上海一小时高铁朋友圈，积极参与长三角产业协同创新体系建设。“‘一岭六县’的概念，无形中拓展并丰富了宁杭生态经济带内涵，随着未来高铁高速的互联互通，届时‘一岭六县+毗邻区域’的合作将更加具有优势。”业内人士建议，尽快研究制定《一岭六县文旅产业合作试验区》发展规划，进一步明确试验区战略定位，明确发展目标、开发时序、主要任务、重点区域、政策举措和重点项目，将试验区建设作为实施长三角产业协同发展重要内容，争取在更高的层面探索文旅一体化发展模式。
主动融合，转型发展
品牌推广对于旅游行业来说，至关重要。安吉旅游业走过20多个年头，眼下已进入高速发展和转型升级阶段，品牌推广形式也从原先的“一个个城市跑”到现在的“线上线下立体营销”转型，接下来的市场发展也走到了是选择一如既往的“单打独斗”还是“主动融合”这个分叉口。
“关键是选择和机遇。”罗福娣说，长三角产业合作区就是县域旅游抓住的一个绝佳时机。她说，今年受疫情影响，旅游业遭遇了严重打击，同时给行业也带来深思，从上半年谋划的“零零联盟”也可窥探一二，安吉旅游品牌推广已走向融合发展路子。“‘零零联盟’和‘一岭六县’相比，后者更有优势。”她分析，“零零联盟”属于强强联合，给游客最大的感受就是浙江“安心游”，将游客引入浙江后再进行分流，“一岭六县”释放更多的是政策优势，把品牌推广上升到一个高度，可以形成标杆作用。
长三角以及华东地区一直是安吉旅游主阵地，近年来我县也一直通过各类形式巩固这一市场，平均每年在长三角举办各种宣传活动30余场，每年投入推广资金超千万元，也积极参与“接沪融杭”“杭州都市圈”“环太湖经济圈”等地缘合作活动，但随着上海等周边城市亲子市场和乡村旅游的兴起，抢占客源竞争越来越激烈，此次抱团合作的优势在于站位更高，能够发挥成倍效应。
从2016年开始，我县已成功举办了四届玩水节，第二届玩水节就融入“浙江山水旅游节”品牌中，效果立竿见影，第三届、第四届玩水节，市场推广活动又走进上海，借助“黄浦江”品牌大做文章。这样的融合模式也辐射带动了乡镇(街道)积极性，比如，每年一些休闲旅游乡镇举办节庆活动，都主动融入“美丽乡村嘉年华活动”主题。“我们也承办了几次全县亲子节活动，最大的效果就是推动了项目建设。”鄣吴镇相关负责人说。
“‘一岭六县’起点较高，开了一个好头，不仅仅体现在旅游品牌推广上，还能助推文化走亲、人才培训、产业基金等各方面合作，对整个县域经济社会发展都有积极作用。”县文体旅游局相关负责人说，第一步合作架构搭建好后，接下来将解决政策互通问题。“受此启发，我们也在考虑如何在接下来的亲子旅游节中做好融合推广，让品牌节庆活动彰显更大效应，最终通过这种方式，促进全域旅游高质量发展。”该负责人表示。
